編者按：近年來，人們越來越密切關注著體育運動與城市生活發(fā)展的關系。運動是特殊的城市文化現象，各式運動場景構成了城市里參差多態(tài)的運動空間，也成為了城市活力的有機組成部分。運動，作為一座城市的活力名片，正成為下一個世代的最佳注腳。2020年，迪卡儂深挖旗下80個運動品類，從運動角度揭示出更多新興城市的無限潛力。
想必大家對于迪卡儂或多或少的熟悉，迪卡儂擁有80個運動項目的運動產品，體育BANK認為，通過迪卡儂的消費數據，可以從側面反映這個城市的運動文化和情況。
迪卡儂來自法國，是全球最大的大眾體育用品零售集團。集團由Michel LECLERCQ先生于1976年創(chuàng)立，經營集運動用品研發(fā)、設計、品牌、生產、物流及銷售為一體的全產業(yè)鏈業(yè)務。截止于2019年底，迪卡儂于全球6大洲，57個國家和地區(qū)開設1647家門店。迪卡儂集團擁有法國第二大的產品設計和研發(fā)中心，每年推出3000種以上新產品，自有品牌數量超過60個，產品覆蓋山地運動, 水上運動, 自行車輪滑滑板運動, 球拍類和高爾夫運動, 健身運動, 自然運動和團隊運動等幾乎所有大眾運動。商場內自有品牌產品占比超過85%。集團生產線遍布全球21個國家或地區(qū)，其中超過50%的產品來自于中國。
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作為零售商迪卡儂的概念是將所有的運動產品匯聚一地。提供超過80個運動項目的運動產品，所有產品根據運動類型進行分類。商場面積由2000至12000平方米，平均每家商場擁有35000件產品。體驗式購物，自助式選擇讓迪卡儂成為新型運動零售業(yè)態(tài)的引導者。
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2003年,集團確立把在中國發(fā)展運動用品零售業(yè)務作為集團未來十年的首要戰(zhàn)略并將其亞洲區(qū)辦公室包括生產和零售從香港遷來上海。迪卡儂首家概念商場于2003年11月在上海浦東新區(qū)正式開業(yè)。截止2019年12月31日，迪卡儂在中國擁有308家商場實體店，遍布全國約116個城市。集團2009年起步的電子商務業(yè)務發(fā)展迅速，顧客覆蓋約400個城市。
近年來，人們越來越密切關注著體育運動與城市生活發(fā)展的關系。運動是特殊的城市文化現象，各式運動場景構成了城市里參差多態(tài)的運動空間，也成為了城市活力的有機組成部分。運動，作為一座城市的活力名片，正成為下一個世代的最佳注腳。2020年，迪卡儂深挖旗下80個運動品類，揭示出更多新興城市的無限潛力，為城市活力注入新鮮可能性。
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城市塑造運動習慣?運動彰顯城市開放與包容
隨著城市經濟的不斷發(fā)展，人們生活方式的演變升級，許多城市展現出其獨具反轉魅力的一面。城市與運動相輔相成，城市無時無刻影響著人們的運動習慣，運動反向塑造著城市的內核與外觀。
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地理位置已無法阻擋人們運動的腳步。迪卡儂大數據顯示，在滑雪最受歡迎的前十五個城市中，有超過一半是南方城市，它們是上海、廣州、成都、深圳、南京、蘇州、杭州、武漢；而熱愛潛水運動的城市前十五位，同樣有十個是內陸城市。以“巴適”聞名的成都，在滑雪、潛水榜單上均位列新一線城市首位。此外，成都還在拳擊、啞鈴以及鐵人三項運動消費中表現突出，高居新一線城市榜首，刷新人們的認知，“巴適”的成都，同時也是一座“硬核”的城市。
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城市居民的運動邊界，也正一步步向外拓展。跑步運動大數據顯示，西安在新一線城市中最愛跑步，運動正使這座古城煥發(fā)新生；而成都與杭州更加偏向夜跑、越野跑、以及露營，展現這兩座城市極高的運動活力。城市氛圍也影響著人們的出行方式，蘇州在自行車通勤消費方面穩(wěn)居新一線城市第一，更超越了一線城市廣州，全國總排名第四，而杭州在自行車頭盔消費方面排在新一線城市之首，這些與城市自然環(huán)境，交通基礎建設投入，以及城市居民的安全意識等因素密不可分。
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傳統(tǒng)項目之外，更多新興和小眾的運動，代表了運動的未來，也從側面印證著城市的開放性與包容度。成都對時下流行的極限運動——鐵人三項表現出了極高的參與度，再次在新一線城市中拔得頭籌。杭州、蘇州、青島、大連、成都排名新一線城市前五，正在成為皮劃艇運動愛好者的天堂，政府開放態(tài)度以及綜合管理能力促進水上運動的本土化發(fā)展。
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在相對高凈值和科學化的運動營養(yǎng)消費方面，杭州緊隨北上廣深之后排在全國第五，在新一線城市中顯示出領先的運動意識，這與杭州近年打造品質生活之城，精英健身告訴發(fā)展有很大的關系。城市自然水域的治理、政府的開放態(tài)度以及多元運動場景的發(fā)展，恰恰也是城市軟實力方面的優(yōu)勢所在。
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洞察疫情期的消費習慣?把握運動新格局?
突發(fā)的疫情，不僅激發(fā)了人們對于個人健康的關注，也改變了許多人的運動健身場景。當人們接觸到更多的運動形式，結合疫情期間各個城市的管理政策，對運動空間及產品的需求就變得嚴謹起來。
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疫情迅速蔓延后，數據顯示，蘇州，成都，南京，杭州，大連和青島的消費者熱衷于打造家庭健身房，在啞鈴、健身架、健身凳、跑步機，橢圓機等室內健身產品的多樣性消費上明顯更甚于其他新一線城市；而南京，蘇州，成都，天津和杭州的“小神獸們”最為活躍，通過滑板、蹦床、輪滑等運動在各自的城市中釋放著能量。南京在新一線城市中消費力表現亮眼，也是城市促消費政策的良好效果的體現，南京不僅是全國第一個宣布發(fā)放消費券的城市，也是2020年第一個季度GDP唯一正增長的萬億俱樂部的城市。
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運動小將是城市活力的源泉?更是城市的未來
兒童，代表著城市的未來，兒童運動產品同樣屬于高頻剛需類產品。城市人群對兒童運動項目的消費力，正直觀反映出人們對城市宜居的信心，也反映著城市的未來趨勢。
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迪卡儂大數據顯示，成都、蘇州、杭州、南京和西安，是最愛籃球、足球等大眾兒童運動的新一線城市。數據上的強勢增長，側面印證了人才對于這些城市的青睞。而相對高成本的運動項目，則與城市對高凈值人群的吸引力掛鉤。青少年網球運動方面，深圳位居全國所有城市之首，而西安則是青少年網球運動排名最高的新一線城市。成都是青少年馬術參與度最高的新一線城市，僅次于北京、上海，排名全國前三。
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迪卡儂始終相信，運動是體現城市活力的最佳形式之一。如今，在運動活力上，成都、蘇州、杭州、南京與西安表現亮眼，正在挑戰(zhàn)一線城市。從個人運動到團體運動，從競技運動到大眾運動，從山上到水下，運動不光代表著更快更高更強，也讓人們有機會和城市以及自然有著更親密的接觸。迪卡儂始終致力于深度挖掘產品價值與消費習慣的連結，不斷把握疫情之下的運動新格局，激發(fā)消費者的運動活力。未來，迪卡儂將秉承對運動市場的責任，與運動愛好者攜手，探索城市活力和運動的更多可能性。
圖解：迪卡儂運動大數據
