受新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)體育行業(yè)遭受嚴(yán)重沖擊，體育消費谷底徘徊，體育企業(yè)運營困難，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻。
在體育行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面，政府部門、體育部門和體育企業(yè)，從管理、服務(wù)、生產(chǎn)等方面，做出了許多努力，也取得了不少成績。
1、2.5天休息制度
開展體育運動，促進(jìn)體育消費，一般來說要有“閑”有“錢”。2.5天休息制度無疑增加了半天的“閑”。目前江西、浙江、安徽、江蘇、甘肅、湖北等省市從政策方面鼓勵有條件的單位試行，其核心就是用多出來的半天時間進(jìn)行休閑、度假、消費。
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5月1日，從一級響應(yīng)降低為二級響應(yīng)不久的湖北省發(fā)布了《省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)支持文化旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)振興若干措施的通知》，其中重要一點就是“為職工周五下午與周末外出旅游創(chuàng)造有利條件?！?/span>
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江西省3月19日發(fā)布《關(guān)于打好“組合拳”提振旅游消費的通知》，鼓勵各地各單位結(jié)合實際，從今年二季度開始，試行周末2.5天彈性作息。
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浙江省3月24日頒布《關(guān)于提振消費促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的實施意見》，出臺16項提振消費舉措，包括鼓勵實施一周4.5天彈性工作制等內(nèi)容，組織實施“浙里來消費萬企聯(lián)動促萬億消費”工程。
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安徽省4月24日印發(fā)《關(guān)于統(tǒng)籌做好疫情防控和促進(jìn)勞動節(jié)等假日旅游消費的通知》，提出各類單位結(jié)合自身實際，推出周末2.5天休息制度，推進(jìn)包括體育旅游、休閑旅游在內(nèi)的旅游，推動消費。
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在地市層面，江蘇南京的《應(yīng)對新冠肺炎疫情影響培育新消費行動計劃》提出試行2.5天休息制度。甘肅省隴南市發(fā)文鼓勵2.5天休假消費，在不影響工作前提下，鼓勵職工休假旅游。
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2、消費節(jié)
消費節(jié)是一種包含線上線下、少則3天，多則幾個月的旨在促進(jìn)消費的活動。這種消費節(jié)目標(biāo)明確，給商家和用戶直接面對面的機會。
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“2020首屆深圳體育消費節(jié)”4-6月舉行，提供體育休閑、用品、場館、培訓(xùn)等多類別惠民產(chǎn)品。據(jù)悉，深圳將向市民發(fā)放超過5億元體育消費券。未來深圳旨在成為體育消費試點城市。
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2020年首屆河北省“體育消費節(jié)” 以“你運動·我補貼”為主題，目前正處于向全省公開征集100家優(yōu)秀合作企業(yè)，將打造線上與線下相結(jié)合的服務(wù)模式，
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蘇州4月26日舉辦了首場“姑蘇八點半·體育夜市”。體育夜市突出“免費玩、超值購、看演出、領(lǐng)福利”，吸引了22家單位。體育夜市通過發(fā)放專項消費補貼，讓利于民。市民在體育夜市還可以免費進(jìn)行體質(zhì)監(jiān)測。
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五一期間，不少地市充分利用假期，進(jìn)行了相關(guān)的體育消費促進(jìn)活動。
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在江蘇南京，南京奧體中心在五一假期的前3天舉辦了“健身休閑購物節(jié)”。
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在浙江溫州，5月1日，2020鹿城·濱江文體消費月開啟，參展企業(yè)采取消費讓利措施。據(jù)悉，消費月將延續(xù)到6月7日。
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在上海，五一的5天中，寶山區(qū)舉辦了首屆寶山體育消費周。消費周結(jié)合線上線下的方式，線下現(xiàn)場展示體育產(chǎn)品；線上發(fā)放體育消費券。后續(xù)5-7月，寶山區(qū)高鏡鎮(zhèn)以“夜入佳境”為主題，千余家商戶、萬余件產(chǎn)品實行5折促銷。
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在浙江東陽市，從5月1日到5月3日，舉辦東陽市體育館市民免費體驗日暨運動嘉年華活動?；顒友埍镜伢w育類培訓(xùn)機構(gòu)提供免費的體驗項目，市民體驗后還可獲得精美禮品。
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3、消費券
消費券一般由政府發(fā)放給市民，是一種鼓勵市民定向消費、給予折扣或補貼的方式。消費劵連接了商家和用戶，達(dá)到兩者“雙贏”的目的。
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貴州省體育局發(fā)起“百日促消費·體育在行動”體育健身消費券惠民活動，總額為3000萬，面額為1000元/張。市民可通過貴州省全民健身公共服務(wù)平臺免費申請。
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河南省體育局?jǐn)M從省級體彩公益金中安排專項資金600萬元，在鄭州、洛陽、新鄉(xiāng)、焦作4市進(jìn)行試點，對足球、籃球、游泳、健身等15個體育健身項目發(fā)放優(yōu)惠券，用于消費補貼。
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江蘇南京推出了3.18億元消費券，包括餐飲、體育、圖書、信息等七大類，面值根據(jù)不同類型按每份100元或50元設(shè)定。
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嘉興市體育健身消費券分多輪發(fā)放，首輪4月22日發(fā)放，共500萬元，3萬份，用于體育健身消費。居民單筆消費1000元及以上，一次性全額使用200元消費券；500元及以上使用100元消費券。第二輪4月底發(fā)放，共1600萬元。紹興市則采取動態(tài)發(fā)放的形式，共1.8億消費券。4月3日第1輪3000萬消費券中，有200萬是體育消費券；第6輪將在5月8日開始發(fā)放。
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4、小結(jié)
促進(jìn)體育消費，要有“閑”有“錢”。2.5天休息制，部分解決了“閑”的問題，也顯示了促進(jìn)消費的動機和姿態(tài)。而五一假期的5天時間，更是為體育消費提供了難得的時間。當(dāng)然，2.5天休息制在有條件的單位實施，是鼓勵性而非強制，如果可能，這個面可以拓寬。不少地方在五一舉辦消費節(jié)，發(fā)放消費券，正好給市民提供難得的體育體驗的機會。像有些體育用品，是實物，是剛需，也為體育運動愛好者提供了實實在在的“實惠”。而有些服務(wù)性，體驗性的活動，讓普通老百姓更多地接觸到體育，也為成為體育消費者，奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)然，這些消費節(jié)、消費券，可以根據(jù)商家和市民的實際需求，做到更有針對性、有效性。
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體育部門：引導(dǎo)資金+相關(guān)補貼
1、引導(dǎo)資金
隨著體育產(chǎn)業(yè)重要性的凸顯，國內(nèi)不少省市設(shè)立了體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金。
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2019年起，紹興市設(shè)立了每年2000萬額度的體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金。今年，紹興市體育局分七批共計下發(fā)2200多萬元體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，惠及體育企業(yè)85家，涉及130個項目。原則上，紹興市對省品牌賽事?lián)芨?0萬元，紹興市優(yōu)秀賽事30萬元。紹興（上虞）曹娥江半程馬拉松運營單位博潤體育獲首批引導(dǎo)資金50萬元。博潤體育2019年在全國共運營了十余場大型馬拉松賽，如深圳寶安區(qū)馬拉松，荊州馬拉松等。
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有些地方以發(fā)放補貼的方式進(jìn)行。今年2月以來，北京市實施“對受疫情影響的滑冰滑雪場所給予適當(dāng)額度用水用電補貼”政策，對具有合法經(jīng)營資質(zhì)、連續(xù)3年面向社會開放的滑冰滑雪運動項目經(jīng)營單位進(jìn)行補貼。北京市延慶區(qū)對滑雪場給予一定成本補貼，標(biāo)準(zhǔn)為滑雪場兩個雪季主營業(yè)務(wù)收入差額部分的50%。
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河北省張家口市的崇禮出臺減免城鎮(zhèn)土地使用稅和房產(chǎn)稅等七大措施幫助當(dāng)?shù)鼗﹫?。吉林省出臺12條政策，對旅游滑雪場給予專項補貼，最高達(dá)200萬。黑龍江對冰雪旅游景區(qū)最高一次性補助80萬元，滑雪場最高一次性補助200萬元。
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上海市對賽事進(jìn)行社會招標(biāo)。4月29日，上海市第三屆市民運動會5個聯(lián)賽項目、22個品牌特色賽事活動、250個競賽項目共計2420萬元的招標(biāo)結(jié)果公布，最終共有179家單位成為了上海市第三屆市民運動會合作伙伴。
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上海市奉賢區(qū)體育局為建立規(guī)范化的體育社會組織培育機制，提升社會體育組織的自我發(fā)展能力，從2019年開始，開展體育社會組織扶持工作。今年奉賢區(qū)體育局對市級項目資助3萬（預(yù)算不到3萬，全額資助），區(qū)級項目資助2萬，項目申報、評審、公示預(yù)計5月結(jié)束。
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2、政策支持
和產(chǎn)業(yè)資金、補助的立竿見影相比，政策支持更為長期，也更有指向性。
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江蘇省體育局印發(fā)《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展若干措施的通知》，圍繞體育產(chǎn)業(yè)供需，從政策落實、發(fā)行體育消費券、強化體育產(chǎn)業(yè)專項資金引導(dǎo)作用等15個方面，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
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上海市體育局印發(fā)《2020年上海市體育產(chǎn)業(yè)工作要點》的通知，出臺了稅收優(yōu)惠、社保繳費、租金減免、信貸支持等支持體育企業(yè)抗疫情穩(wěn)發(fā)展的12項政策。
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也有不少體育局通過牽線搭橋，特別是金融機構(gòu)，給予體育企業(yè)一定的支持。
3月3日，河北省體育局與中國銀行河北省分行聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于疫情影響下支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十條措施》，從優(yōu)化資源配置和授信政策、降低金融服務(wù)費用等方面加大對體育企業(yè)的扶持力度。
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上海市體育局同中國銀行上海市分行等戰(zhàn)略合作金融機構(gòu)，設(shè)置了專門針對體育企業(yè)的金融服務(wù)產(chǎn)品。
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北京冬奧組委合作伙伴中國銀行對國內(nèi)不少滑雪場給予了大力支持，包括利息延遲支付等。
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3、開放方案
無論是體育賽事還是體育培訓(xùn)、體育鍛煉，一般都是有“場景”的。也就是說，除了有“閑”“錢”，還需要有體育場館或一般性的場地。
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4月底，北京、湖北等省市從一級響應(yīng)降低到二級響應(yīng)。北京市體育局在4月21日印發(fā)了《關(guān)于新型冠狀病毒肺炎疫情期間全市體育健身場所安全有序開放工作方案》。《工作方案》按照“兩先兩后”的原則，對體育場所開放提出具體要求和詳細(xì)安排。從5月7日起的第四階段，有序推進(jìn)室內(nèi)體育健身場所開展其他類運動項目。
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截至4月24日，上海已有272家游泳場所恢復(fù)開放，其中浦東地區(qū)54家。
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武漢光谷網(wǎng)球中心5月1日起對外開放。該場地是WTA超五賽事武漢網(wǎng)球公開賽的舉辦地。
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深圳市“全市動起來”從5月份開始，呼吁市民參與健身鍛煉，舉行300項以上內(nèi)容豐富、線上線下相結(jié)合的活動。其中5月份將以“線上運動月”為主題，組織開展棋類、居家運動、足球電競等線上活動；6-12月將根據(jù)疫情實際，開展線下活動。
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紹興市是浙江省最早開放體育場館的城市之一。浙江省全省開展低免開放的公共體育場館有55個，其中紹興有10個居全省首位。紹興全市6個區(qū)、縣（市）已實現(xiàn)大型公共體育場、體育館、游泳館全覆蓋。紹興市體育場館在防疫前提下開放，解決了群眾“健身去哪兒”的問題。
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湖州市 “悅動生活”南潯區(qū)公益體育大培訓(xùn)5月1日正式推出。第一期體育公益培訓(xùn)共設(shè)置4個項目。每期課程8節(jié)，每班人數(shù)限定20人以內(nèi)。該項目為公益項目，不收費，每人限報一項。
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4月15日，建德千島湖通用機場高空跳傘項目正式重啟。該項目2017年引入，至今已有近萬人參與，往年五一期間人最多。今年重啟，也為五一假期的5天高峰期做準(zhǔn)備。
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國內(nèi)部分室外滑雪場3月初重啟。如萬龍、吉林長白山等滑雪場五一期間照常營業(yè)。
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4、小結(jié)
體育產(chǎn)業(yè)除了有“閑”“錢”，還要有“場景”。因此產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金發(fā)放、補貼或者政策支持，是支持體育企業(yè)的有效方式。而體育場館開放，吸引體育參與者、消費者。當(dāng)然，采取不同的支持方式，要看各地體育部門的自身的資源調(diào)動能力，各地開展的項目以及體育場館情況。像滑雪場，絕大多數(shù)是民營企業(yè)，投資大，周期長，目前滑雪場不到往年三分之一的營收。同時，在防疫前提下，也要防止體育部門“不作為”的態(tài)度。
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體育企業(yè)：創(chuàng)意設(shè)計+優(yōu)惠特價
疫情是危機，實際上“危”下也有“機”，這就需要創(chuàng)意了。
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1、創(chuàng)意設(shè)計
馬拉松運營公司中跡體育從1月31日起，推出了線上“客廳馬拉松”，聯(lián)合其它單位發(fā)起“全球24小時線上接力馬拉松”。4月份，該公司還和衡水市體育局合作，進(jìn)行2020衡水市首屆線上運動會之平板支撐PK賽。
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武漢馬拉松 “線上跑”吸引25萬人參與，成為眾多跑者支持武漢、支持武漢馬拉松的一種方式。筆者的一位北京電視臺朋友已經(jīng)收到線上跑的獎牌。
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寧波國際馬拉松賽也推出線上跑。選手報名費為0.1元，可得到電子完賽證書；如果花25.5元，額外獲得線上跑的實物獎牌（含快遞費）。有來自全國31個省市地區(qū)的近5000名跑者參賽，參賽人數(shù)前3名為浙江省、山西省、河北省。
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也有不少賽事公司進(jìn)行賽事培訓(xùn)、公益課程，黏合用戶。如中銳體育的中國小鐵人系列賽進(jìn)行3期訓(xùn)練營。
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2020江南100英里挑戰(zhàn)賽通過單人挑戰(zhàn)賽，以招募勇士的方式，通過出場費和成績獎金（和成績掛鉤），網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造了450萬人次的關(guān)注。對賽事、選手、跑步愛好者，是“三贏”的做法。?
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2、特價優(yōu)惠
特價優(yōu)惠是體育企業(yè)自主的一種做法，實際上對用戶的吸引力更大，效果也更直接。
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紹興萬豐航空小鎮(zhèn)推出了飛行體驗活動，原價800元的體驗價，職工憑市民卡就可以享受368元的優(yōu)惠價格。紹興的一家健身企業(yè)，把原399元的月卡讓利到120元，并且還可以使用政府的消費券再抵扣40元。
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今年3月10日，新疆阿勒泰市將軍山滑雪場恢復(fù)開放，對全國游客免費開放。另外，多家滑雪場對全國醫(yī)護(hù)人員及子女、配偶推出全年免費滑雪政策。
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3、直播帶貨
今年疫情，直播帶貨變成一個流行詞。在體育方面，也出現(xiàn)直播帶貨的情況。因為疫情無法讓大家進(jìn)行空間的移動，因此網(wǎng)上的直播，變得更加可行。
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根據(jù)新華社報道，自1月底疫情初始，安踏率先開啟了從高管到普通員工的“全員零售”模式，鼓勵員工進(jìn)行開微商微店、網(wǎng)絡(luò)直播、社群營銷等嘗試。
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無錫馬拉松和贊助商推出無錫馬拉松跑鞋，老羅在5月1日也對這款跑鞋進(jìn)行“帶貨”。
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上海首屆寶山體育消費周，東方體育日報的記者在5月2日下午三點，變身“店小二”，現(xiàn)場為體育企業(yè)直播帶貨。
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4、小結(jié)
疫情是對體育企業(yè)的考驗。大浪淘沙，疫情之下，體育企業(yè)除了政府的一些補貼或政策支持外，其實更需要自救和創(chuàng)意策劃。
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從政府部門、體育部門和體育企業(yè)三方的各種措施看，體育企業(yè)恢復(fù)了一定的信心，相關(guān)措施達(dá)到了一定的效果，已經(jīng)促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)乃至復(fù)蘇。從補貼看，企業(yè)拿到了實實在在的真金白銀，通過消費節(jié)、消費券，商家和消費者自主自愿、互惠互利。不過，目前的許多政策還不能完全照顧到所有企業(yè)，特別是小微企業(yè)。而體育產(chǎn)業(yè)恰恰有許多民營的小微企業(yè)。對這些企業(yè)的關(guān)注和關(guān)心，或許是下一階段需要進(jìn)行調(diào)研和進(jìn)一步采取有效措施的。
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